Coca- Cola siempre ha sido una de las marcas implicadas por excelencia en el Storytelling: son líderes en Estrategias de Contenido y en conectar emocionalmente con su audiencia. Durante este 2016, se ha apoyado en diversos medios de entretenimiento para impulsar este tipo de acciones.
Veamos algunos casos en EEUU y América Latina:
Bajo la Campaña “Family Meal”, Coca-Cola da la palabra a diferentes Chefs que hablan de sus experiencias en el mundo gastronómico. A través de los post y vídeos, nos enseña la rutina de diferentes restaurantes, mostrando cómo el personal constituye una verdadera gran familia. Con esta acción, Coca-Cola consigue trasladar valores como el crear relaciones de amistad compartiendo momentos en torno a la comida.
2- Munchies (VICE)
En este caso, Coca-Cola Life presentó una serie de vídeos con diferentes recetas bajo la campaña “Cómo hacer”. Uno de ellos es presentado por el chef canadiense Craig Harding y muestra cómo preparar una milanesa de pollo en una versión sencilla, fresca y light. De esta forma, el contenido resalta los valores y el estilo de vida que busca impulsar Coca-Cola Life. Aquí puedes ver el video.
En Upsocl hemos generando contenido entorno a conceptos desarrollados por Coca-Cola en Perú, México, Chile, Colombia y en campañas con presencia en todo LATAM. Se han trabajado durante todo el año listas, testimonios, y curiosidades en formato Branded Post, que fueron distribuidos y promocionados en Facebook.
4- EATER
Con el concepto de “taste de felling”, Coca-Cola se asoció con EATER para generar contenido audiovisual sobre recetas innovadoras, diferentes y con mucho sabor:
Con Thrillist, Coca-Cola mantuvo el mismo concepto que con el medio anterior, dándole foco al sabor y a las recetas clásicas con un toque innovador:
6- Essence
Una vez más el sabor es la cualidad que la marca quiere destacar. Y con estos vídeos publicados en el Facebook de Essence, y con la participación de la cantante de R&B, es cómo lo consigue:
7- ASOS
En esta ocasión, Coca-Cola está consiguiendo mucha interacción e implicación de los usuarios con la campaña “Treasure Hunk”. Cada día se planteaba una pregunta cuya respuesta hay que escribirla en el buscador de ASOS y así poder participar en su concurso.
Estos 7 casos son solo algunos de los muchos ejemplos en los que Coca-Cola ha trabajado de la mano de diversos medios para amplificar sus mensajes. Así que estaremos muy atentos a sus nuevas acciones durante el próximo año 2017.
