6 datos sobre la evolución del comportamiento digital en 2016 - Upsocl Labs: The Blog
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Recientemente, comScore publicó un reporte sobre la evolución de las audiencias y los comportamientos digitales en todo el mundo. Entre sus principales conclusiones resalta cómo el panorama digital es más global que nunca. Y no es de extrañar, cuando, excluyendo Estados Unidos, los usuarios de internet han pasado de suponer el 34% de la población en 1996 al 89% en 2016. ¡En 10 años el número de usuarios ha crecido en 55 puntos porcentuales!

Estas son las 10 conclusiones más representativas del estudio de comsCore:

1- Somos multiplataforma
Según los datos de Reino Unido, el uso de desktop se presenta de forma ordenada a lo largo del día, mientras que el uso de teléfono móvil y tablet presenta peaks, especialmente en la mañana y en la noche:

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La mayoría de los usuarios en términos globales se considera multiplataforma, ya que utiliza diferentes plataformas para consumir contenido a lo largo del mes:

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2- Las audiencias en Desktop siguen creciendo
A pesar del incremento del uso de teléfonos móviles y tablets, desktop presenta un crecimiento en todo el mundo, suponiendo éste un 4% en promedio mundial y siendo América Latina la zona con mayor crecimiento:

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3- Los teléfonos móviles no canibalizan el uso de Desktop, simplemente hacen que incremente el tiempo y el tamaño de las audiencias
Como podemos observar en los ejemplos de Canadá, Brasil y Reino Unido, el tiempo invertido en Desktop se mantiene en el último año, pero el incremento en móvil es impactante, incluso llega a crecer un 283% en Brasil:

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La mayoría de los usuarios utilizan el teléfono móvil como complemento del uso de desktop. Sin embargo, en muchos países, el uso extendido del móvil ha creado nuevas audiencias que no eran activas en desktop. Este dato llega a ser muy representativo en países como España y Brasil, donde el porcentaje de incremento de usuarios llega al 37% y 29% respectivamente.

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4- El contenido dictamina el tipo de plataforma
Tomando los resultados de Malasia como ejemplo, las categorías que requieren menos inmediatez y actualización en tiempo real, como el caso de “viajes”, han aumentado el total de minutos en Desktop. Lo contrario ha sucedido con las categorías con enfoque opuesto, como “noticias”.

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De esta forma, a pesar de que los dispositivos móviles se hayan adueñado de muchos minutos de consumo de contenido, Desktop sigue siendo líder en ciertas categorías. El caso más destacado que comparten muchos de los países de forma global es el acceso de buscadores de internet:

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Entonces, ¿qué categorías son las ganadoras de los dispositivos móviles? De forma global, las redes sociales son las ganadoras,  pero también “noticias” en algunos países.

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Además en todos aquellos contenidos que requieren mayor personalización, como “tiempo” y “mapas”, también predominan los dispositivos móviles. Por otra parte las categorías en las que más se da un uso multiplataforma son “entretenimiento” y “noticias”.

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5- La edad de los usuarios está relacionada con la elección de la plataforma
El promedio de usuarios en desktop y dispositivos móviles se ve reflejado en las diferentes franjas de edad. Los usuarios más mayores se inclinan de forma proporcional hacia un mayor uso de desktop, como podemos ver en estos ejemplos de Reino Unido y Canadá:

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6- El consumido de video en digital se ha fragmentado con la evolución de los dispositivos móviles
De forma global, cuanto más jóvenes  los usuarios, más vídeos ven. Coincide de forma invertida con la preferencia del formato de vídeo, ya que cuanto más joven el usuario, más corto es el formato de vídeo que consume:

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Además, el consumo de vídeos en desktop sigue creciendo, principalmente gracias a las categorías de noticias, plataformas sociales y entretenimiento:

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En dispositivos móviles también se percibe esta tendencia. El caso de España, representa la situación actual de muchos países, donde se ve un crecimiento entre jóvenes de 18-24 años, y un incremento mayor en usuarios mayores de 45 años respecto al año pasado:

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7- El potencial de las apps
Las aplicaciones se llevan una gran parte del tiempo invertido en uso de dispositivos móviles. Este comportamiento se refleja de forma mundial:
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Como no es de extrañar, las apps más descargadas pertenecen a grandes corporaciones. Es interesante cómo el uso de aplicaciones de mensajería instantánea están creciendo fuera de USA:

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Desafortunadamente para los creadores de apps, la barrera de entrada en la descarga de nuevas aplicaciones es tremendamente alta. Esto se debe a que, a pesar de la cantidad de tiempo invertido en el uso de móvil y aplicaciones, son muy pocos los usuarios lo que se descargan nuevas aplicaciones a lo largo de un mes:

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